抖音电商国货食品饮料消费洞察报告 90后引领国潮消费，药品零售市场潜力显现

近年来，随着电商平台的蓬勃发展和国货品牌的崛起，抖音电商成为消费者购买国货食品饮料的重要渠道。本报告基于抖音电商平台数据，聚焦国货食品饮料消费趋势，并特别关注药品零售市场动向。

一、90后成为国货食品饮料消费主力
数据显示，90后消费者在抖音电商平台上对国货食品饮料的购买力显著增强。这一群体不仅注重产品的品质与口感，还高度认同国货品牌的文化内涵和创新能力。例如，传统糕点、地方特色零食和健康饮品等品类受到90后青睐，反映出年轻消费者对本土文化的自信和对个性化消费体验的追求。

二、国货食品饮料消费特征分析
1. 健康与品质导向：消费者偏好低糖、低脂、天然成分的国货食品，如植物基饮料和有机零食。
2. 文化情感链接：带有国潮设计或传统工艺的产品易于引发情感共鸣，如老字号品牌和新国货联名款。
3. 短视频与直播驱动：抖音的内容生态促进了产品曝光，达人测评和直播带货成为关键销售手段。

三、药品零售在抖音电商的兴起
伴随健康意识的提升，药品零售在抖音电商平台呈现增长趋势。消费者通过短视频和直播了解药品信息，尤其是保健品、OTC药品和家用医疗器械。平台通过严格审核和专业知识普及，增强了用户信任，推动了药品类目的规范化发展。

四、未来展望
国货食品饮料消费预计将持续增长，90后及Z世代将成为核心驱动力。同时，药品零售有望借助内容电商模式进一步扩展，但需加强监管与消费者教育。企业应注重产品创新与数字化营销，以抓住市场机遇。

抖音电商不仅重塑了国货食品饮料的消费格局，还为药品零售提供了新的增长空间。洞察消费者需求，融合文化与科技，将是未来发展的关键。